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Die Handelsplattform Ebay startet Ende November sogenannte Live-Verkäufe in Deutschland. Verkäufer können ihre Waren per Livestream in Auktionen oder zum Sofort-Kauf anbieten. In den USA wuchs das Geschäft binnen eines Jahres um das Fünffache.
Donnerstag, 20. November 2025, 11:33 Uhr
Thomas Klaus (mit dpa)
Neue Shopping-Variante: Bei Ebay Live können Verkäufer ihre Waren während einer Live-Übertragung sowohl in Auktionen als auch per Sofort-Kauf anbieten.
Bildquelle: Getty Images
Die Online-Handelsplattform Ebay startet ihre Live-Shopping-Funktion in Deutschland. Die ersten Verkaufs-Livestreams sollen am 29. November von der Messe Comic Con in Stuttgart laufen. Das sagte Konzernchef Jamie Iannone. In den USA sei das Geschäft von Ebay Live binnen eines Jahres fünfmal größer geworden, berichtete Iannone.
Ebay in Konkrrenz auch zu Tiktok
Bei Ebay Live können Verkäufer ihre Waren sowohl in Auktionen als auch per Sofort-Kauf anbieten. Nutzer können während der Übertragungen Kommentare abgeben und den Verkäufern Fragen stellen.
In Deutschland macht Ebay die Funktion zunächst für Sammelartikel und Mode verfügbar. Weitere Kategorien sollen im kommenden Jahr folgen. In Deutschland trifft Ebay in dem Markt unter anderem auf die Live-Verkäufe bei der Kurzvideo-Plattform Tiktok, die seit Frühjahr verfügbar sind.
Iannone: Element zwischenmenschlicher Verbindung
Iannone sieht in dem Format ein „Element zwischenmenschlicher Verbindung“. Verkäufer könnten mit Hilfe der Livestreams eine Fangemeinde rund um ihre Themen pflegen und dadurch auch den Absatz abseits der Kamera steigern, sagte der Konzernchef. In den Livestreams in den USA werden den Angaben zufolge oft Sammelkarten und Luxusartikel angeboten. Auch die Heilsarmee versteigert dort gebrauchte Anziehsachen und Accessoires zum Startpreis von einem Dollar.
Sammelartikel, Autoteile und gebrauchte Mode
Ebay richtet sich unter Iannones Führung stark auf einige Kategorien wie Sammelartikel, Autoteile und vor allem gebrauchte Mode aus. Aus seiner Sicht schützt dies das Geschäft von Ebay weitgehend vor möglichen Umwälzungen durch Künstliche Intelligenz. Iannone ist überzeugt, dass in Bereichen, in denen Ebay aktiv ist, Menschen auch in Zukunft gern selbst shoppen werden. „Bei Routine-Käufen, die man immer und immer wieder macht, könnte man dazu neigen, ein Abo abzuschließen“, zitierte die Deutsche Presse-Agentur den Ebay-Chef. Wenn man aber zum Beispiel eine Luxus-Handtasche kaufe, „haben Leute Freude an solchen Shopping-Erlebnissen“.
Ebay-Nutzung soll dank KI einfacher werden
Die eigenen Anstrengungen im Bereich Künstliche Intelligenz konzentriert Ebay darauf, dass die Nutzung der Plattform einfacher wird. So können Verkäufer automatische Artikelbeschreibungen auf Basis von Fotos erstellen lassen. Im nächsten Schritt will Ebay die Suche auf der Plattform mit Hilfe Künstlicher Intelligenz verbessern, so dass Anfragen in ganzen Sätzen gestellt werden können.
Zum Markt für Live-Shopping in Deutschland sagte Iannone: „Ich denke, er ist in einem früheren Entwicklungsstadium, hat aber genauso viel Potenzial, wie wir in anderen Märkten sehen“.
